顔ではなく、店のためのプロフィール画像

使える標を生むブリーフ

出来の悪い AI アバターは、ほぼすべて、標ではなく絵を頼んでしまったブリーフから生まれます。下の制約こそが前者を後者に変えるものであり、毎回打ち込む価値があります。

Pier Six Coffee が Instagram と Google Business でアバターとして使う、正方形のプロフィール画像を作ってください。32 ピクセルでも読めることが条件です。単純な標を一つだけ、色は多くても二色、細い線はなし、文字はなし、背景は無地、余白はたっぷり。比べられるように、異なる案を三つ作ってください。

それぞれの制約がある理由

単純な標を一つだけ、というのは、物が二つあると一つのにじみになるからです。色は多くても二色、というのは、三色目はたいてい中間調として現れて消えるからです。細い線はなし、というのは、幅のおよそ三パーセントを下回る線は消えるか、ぎざついて灰色になるからです。

文字はなし、という制約に人はいちばん抵抗します。32 ピクセルでは、文字の高さは四ピクセルです。あなたの名前は、アバターが出るところではどこでも、すでにその隣に印字されています。標がそれを繰り返す必要はありません。

たっぷりの余白が効くのは、プラットフォームがアバターを円に切り抜くからです。縁からおよそ一割の内側にあるものは切られますし、正方形いっぱいの標は、角を削られた標になります。

32 ピクセルの試験

三つとも原寸では良く見えました。それは何も教えてくれません。原寸で見る人など誰もいないからです。

そこで一つずつ 32 ピクセルまで縮め、また引き伸ばしました。携帯が実際に客へ見せているものに、いちばん近いやり方です。二つは生き残りました。一つは残りませんでした。

カップと波は、原寸ではおそらくいちばん美しかったのに、波を失いました。あの縮尺では波とカップが一つの暗い塊に溶け合い、取っ手が塞がってしまいます。カップを抜いた桟橋の杭と、杭の上のカップは、どちらも輪郭を保ちました。それぞれが、大きな内側の形を一つだけ持つ、重いシルエット一つでできているからです。

自分で試験を通すには

道具は要りません。画像を自分の携帯に入れ、腕を伸ばした距離で持ち、自分の写真ライブラリのサムネイルとして眺めてください。それが何なのか分からなければ、スクロールしていく客にも分かりません。

机の上でやるなら、ファイルを適当な画像ビューアに落とし、爪ほどの大きさになるまで縮小します。あるいはテスト用のアカウントに上げ、実際のフィードのなかで見る。完全に正直な確認はこれだけです。

失敗の形はいつも同じです。原寸では愛嬌に読める細部が、それを言うために 1,024 ピクセルしかないときには、ただのノイズに読めるのです。

生き残ったもののなかから選ぶ

二つか三つが縮小を通ったら、残りの判断はもう技術のものではありません。二年後にも意味が通る標はどれか、カップに刷れるのはどれか、そして電話で口頭で説明できるのはどれかを考えてください。

この最後の問いは、意外なほど良い篩です。「港の杭の上に載ったコーヒーカップ」は標です。「カップと波と少しの質感が入った渦のようなもの」は、たまたま正方形だった絵です。

元のファイルは原寸のまま取っておいてください。看板やステッカーやカップのために、もっと大きいサイズでまた要りますし、作り直せば少しだけ違うものが出てきます。

• 小さいサイズでロゴを試す
• ロゴの背景を透明にする
• 生成した SVG のパスが多すぎる理由

まったく避けたほうがよいこと

ビジネスのアバターに、写真のような顔を生成しないでください。実在の人物に似てしまえば肖像の問題が生まれますし、似ていなければ似ていないで、誰でもないストックフォトとして読まれます。

個人のブランドなら、自分の本物の写真を使ってください。ビジネスなら、標を使ってください。この二つの務めは検索窓の中では似て見えますが、まったく似ていません。